ROAS vs POAS Pour Les Marques Shopify
Le ROAS est utile, mais incomplet. Si l expedition, les remises, les remboursements ou le COGS montent, une campagne peut detruire la marge tout en restant belle dans le gestionnaire pub.
Idee centrale
Revenu vs profit
Points cles
- Le ROAS mesure un retour sur revenu, pas sur profit.
- Le POAS devient plus fort quand la marge varie selon canal ou campagne.
- Les decisions d attribution s ameliorent quand la depense pub est reliee a la rentabilite reelle des commandes.
Ce que le ROAS oublie
Le ROAS compare seulement revenu et depense.
Il ignore les remises, remboursements et destinations couteuses.
Pourquoi le POAS compte
Le POAS relie la depense pub au profit net.
- ROAS pour l efficacite media
- POAS pour decider de scaler ou couper
- Toujours lire avec la marge produit
Comment lire les rapports canal
Le bon reporting affiche revenu, depense, profit net, marge et POAS au meme endroit.
Etape suivante
Transformer le reporting en action
Utilisez Shoprofy pour relier cout produit, frais, expedition, remboursements et depenses pub dans un seul tableau de bord.
Insights lies
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